La llamada       Anunciante / cliente: Diageo Producto: Cacique Sector: Bebidas alcohólicas Concepto creativo: Cacique lanza, como elemento central de su campaña publicitaria en el 2006 un cortometraje: “La Llamada”, que se anuncia en medios offline y se difunde en Internet a través de un site: escuchalallamada.com. Objetivo: conseguir el máximo número de visionados del corto. Se trata en el fondo de un “largo” spot, que transmite los valores de la marca. Ahora se trata de que el público joven, target de Cacique, acceda voluntariamente al site y lo vea. Durante la campaña de lanzamiento del corto empiezan a aparecer, en ciertos blogs y foros de Internet, un rumor que asegura que el cortometraje contiene un misterio escondido en uno de los fotogramas. El rumor resulta ser cierto. Haciendo clic en determinado momento el corto se convierte en interactivo. Concretamente hay un momento en el que un taxista que aparece en la película lanza por la ventanilla su móvil. Si el usuario hace clic sobre el fotograma en ese instante, entonces se congelará la imagen y el usuario podrá manipular el móvil del taxista y descubrir que hay un mensaje escrito para él. El mensaje le felicitará por el hallazgo y le solicitará que introduzca en la memoria del móvil su número de teléfono, ya que si lo hace podrá participar en un misterioso premio. Después de que el usuario introduzca su número de teléfono, el cortometraje continúa como si nada hubiera sucedido, hasta que en la historia el chamán, protagonista del corto, recorre un callejón y entra en una cabina para hacer una llamada. Cuando eso sucede el usuario descubre que el número que teclea es justamente el suyo. Instantes después su teléfono real suena. El chamán, un personaje ficticio, lo llama personalmente desde la ficción del cortometraje. Realidad y ficción, se mezclan. Piezas: Website :        escuchalallamada.com        usuario: cacique        password: soyelegido

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